About (Über Uns)

McDonald’s startete 1940 in San Bernardino, Kalifornien – damals noch als kleines Restaurant, gegründet von den Brüdern Maurice und Richard McDonald. Was mit einem einfachen Konzept begann, entwickelte sich über Jahrzehnte hinweg zu einer der bekanntesten Fast-Food-Marken der Welt. Heute ist McDonald’s in über 100 Ländern vertreten – darunter auch Deutschland.

McDonald’s kommt nach Deutschland

Am 4. Dezember 1971 eröffnete das erste McDonald’s-Restaurant in Deutschland – und zwar in München. Die Speisekarte war damals noch überschaubar: nur sechs Gerichte. Doch die Begeisterung der Gäste war groß, und das Angebot wurde nach und nach erweitert. Inzwischen umfasst die deutsche McDonald’s-Karte über 100 Produkte – darunter auch viele speziell für regionale Geschmäcker.

Innovationen und Lieferservice

Seit 2017 können Kundinnen und Kunden in ausgewählten Städten ihr Essen auch nach Hause bestellen – mit dem McDelivery-Service. Damit wurde ein weiterer Schritt in Richtung Flexibilität und Kundennähe gemacht. Auch kulinarisch tut sich bei McDonald’s regelmäßig etwas: Neue Produktlinien wie die „Signature Collection“ oder besondere Aktionsgerichte zeigen, dass Fast Food heute mehr sein kann als Burger und Pommes.

Übrigens: Deutschland war das erste Land in Europa, das das berühmte Happy Meal eingeführt und an die Vorlieben deutscher Kinder angepasst hat.

Die Geschichte hinter dem goldenen „M“

Das berühmte McDonald’s-Logo – die goldenen Bögen – war ursprünglich gar kein Logo, sondern ein architektonisches Detail:

In den 1950er Jahren baten die McDonald-Brüder den Architekten Stanley Clark Meston, ein auffälliges Restaurantdesign zu entwerfen. Sein markantestes Merkmal: Zwei große, leuchtend gelbe Bögen, die rechts und links am Gebäude angebracht wurden – gut sichtbar für Autofahrer.

Betrachtet man das Gebäude aus dem richtigen Winkel, formten die Bögen zusammen mit dem Dach ein großes „M“. Und genau dieses Bild wurde später zum weltweit bekannten Markenzeichen.

Vom Gebäude zum Logo

Anfang der 1960er Jahre übernahm Ray Kroc die Führung des Unternehmens und wollte ein starkes visuelles Symbol für die Marke schaffen. Der Designer Jim Schindler entwickelte daraufhin ein Logo, das die beiden Bögen zu einem stilisierten „M“ vereinte – ergänzt durch ein rotes Element im Hintergrund, das an das Dach der Filialen erinnern sollte. Diese Version wurde 1968 offiziell eingeführt – und ist bis heute das Herzstück der McDonald’s-Weltmarke.

Mehr als nur Design – Was das Logo in uns auslöst

Der Marketingexperte Louis Cheskin war davon überzeugt, dass gute Logos nicht nur auffallen – sondern auch unterbewusst wirken. Er argumentierte, dass die goldenen Bögen bei vielen Menschen positive Gefühle hervorrufen: Vertrauen, Wärme und Geborgenheit. Sogar eine gewisse „mütterliche“ Assoziation sei möglich – und genau deshalb empfahl er, das Logo nie zu verändern.

Quellen: